Expocannabis 2021

Um pavilhão concebido como experiência

Apresentado na Expocannabis 2021, realizada no recinto feiral da La Rural de Palermo, o projeto para a Cannava foi desenvolvido em um momento estratégico para a empresa estatal jujenha: a primeira apresentação pública do produto farmacêutico CBD10 diante de um público especializado.

Desde o início, o projeto evitou a lógica tradicional do estande como objeto estático ou simplesmente expositivo. A análise de circulação dentro do recinto demonstrava que o estande estaria localizado em um dos corredores de maior tráfego do evento.

A partir dessa condição urbana interna, o espaço foi concebido como um túnel atravessável: uma arquitetura aberta que absorvia o fluxo constante de visitantes e transformava a passagem em uma experiência.

A arquitetura como portal de marca

O conceito espacial se estruturou em torno de cinco ideias principais: contêiner, portal, experiência interior, presença exterior e conteúdos audiovisuais integrados.

A geometria geral do pavilhão surgiu de uma grande abertura morfológica diagonal que deformava o volume original para gerar um espaço permeável e dinâmico. Uma estrutura de alumínio e tensores metálicos sustentava os revestimentos exteriores e interiores, permitindo levar o projeto à obra em tempos muito reduzidos.

Externamente, o volume funcionava como uma grande peça gráfica tridimensional. O pavilhão retomava a estética visual da embalagem do CBD10 e a transformava em arquitetura.

Não se tratava de reproduzir literalmente uma caixa de produto, mas de converter seus códigos gráficos em espaço habitável.

O produto como peça central

No coração do pavilhão foi instalada uma reprodução gigantesca do frasco de CBD10, concebida quase como uma peça escultórica dentro de uma sala de exposição contemporânea.

A operação buscava algo muito preciso: outorgar ao produto uma escala simbólica condizente com a importância estratégica que tinha para a Cannava naquele momento. O CBD10 não aparecia como um objeto de consumo, mas como um marco institucional.

A arquitetura, a iluminação e o percurso estavam organizados em torno desse objeto central.

A marca conta sua própria história

Um dos elementos mais singulares do projeto foi a incorporação de um logotipo monumental construído inteiramente mediante telas LED integradas na arquitetura.

A intenção era gerar uma dupla leitura: o logotipo funcionava simultaneamente como identidade visual e como suporte narrativo audiovisual. A marca não apenas se mostrava; narrava.

As grandes telas LED complementavam o percurso exibindo processos agrícolas, instalações industriais, produção farmacêutica e conteúdos institucionais vinculados ao desenvolvimento do cannabis medicinal em Jujuy.

Em um contexto onde a empresa ainda não contava com produção fotográfica consolidada nem peças comerciais desenvolvidas, o estúdio produziu integralmente todo o universo visual do pavilhão.

A mesma tecnologia habitualmente utilizada para visualização arquitetônica foi aplicada ao desenvolvimento de branding e comunicação de produto, integrando arquitetura e marketing em um sistema único.

Arquitetura, comunicação e sistemas integrados

O projeto sintetiza uma condição transversal presente em grande parte do trabalho do estúdio: a arquitetura entendida não apenas como construção física, mas também como sistema de comunicação, experiência e posicionamento estratégico.

A Expocannabis 2021 representou para a Cannava muito mais do que uma participação institucional em uma feira. Foi um dos primeiros momentos em que a empresa começou a construir publicamente sua identidade como marca farmacêutica de escala nacional.

O espaço projetado acompanhou esse processo transformando um pavilhão efêmero em uma ferramenta de posicionamento estratégico.