Pavilhão Cannava 2022

Arquitetura pensada para ser atravessada

Após o impacto gerado pelo pavilhão desenvolvido em 2021, a Cannava decide aprofundar a estratégia conceitual e espacial para sua presença na Expocannabis 2022. A nova proposta escala em ambição e em complexidade técnica: um corredor audiovisual imersivo de mais de cem metros quadrados concebido para funcionar como o eixo central de toda a feira.

A operação arquitetônica é precisa. Em vez de construir um objeto fechado ou autônomo, o projeto absorve o fluxo principal de visitantes e o incorpora como parte ativa da experiência.

Esse deslocamento contínuo gera uma experiência dinâmica, imersiva e mutante, onde arquitetura, imagem e movimento funcionam como um único sistema integrado.

O pavilhão como dispositivo audiovisual

A escala do projeto implicou também uma aposta técnica excepcional. O interior do túnel foi construído a partir de uma sequência de telas sincronizadas especialmente projetadas para gerar uma narrativa visual contínua sem interrupções perceptíveis entre módulos.

Os conteúdos audiovisuais foram desenvolvidos especificamente para o formato arquitetônico do pavilhão. As animações atravessam os limites físicos de cada tela, dissolvendo a percepção de fragmentação e gerando a ilusão de um espaço envolvente contínuo.

Para alcançar esse nível de precisão, o estúdio projetou integralmente todas as peças gráficas e audiovisuais do sistema. Foram desenvolvidas planilhas técnicas e grids exatos de posicionamento que permitiram alinhar o conteúdo digital com a geometria física do pavilhão com precisão milimétrica.

A coordenação entre suporte físico e conteúdo digital torna-se aqui parte central do projeto: uma busca deliberada de continuidade visual, exatidão técnica e sincronização perfeita entre arquitetura e tela.

Trazer Jujuy para Buenos Aires

O objetivo conceitual do pavilhão foi transportar a experiência territorial e produtiva da Cannava de Jujuy para La Rural, em Buenos Aires, a mais de mil quilômetros de distância.

As telas reproduzem processos reais, escalas produtivas e espaços concretos do complexo biotecnológico desenvolvido pela Cannava na Finca El Pongo. O visitante não recebe informações sobre Jujuy; as experimenta diretamente.

A arquitetura funciona então como uma interface entre territórios. Um dispositivo capaz de conectar simbolicamente duas realidades distantes: a paisagem produtiva do norte argentino e a cidade.

Continuidade de marca e construção simbólica

O projeto retoma e amplia alguns elementos desenvolvidos na edição anterior para consolidar uma identidade espacial reconhecível e coerente.

O grande conta-gotas de CBD10 volta a ocupar o centro do pavilhão como peça escultórica e símbolo do produto principal da Cannava. Ao mesmo tempo, a arquitetura geral se constrói sobre os mesmos códigos cromáticos e formais do ano anterior, mas levados a uma escala e complexidade técnica completamente novas.

A repetição do recurso não responde a uma lógica decorativa, mas estratégica: construir continuidade visual e fortalecer o posicionamento de marca dentro de um contexto altamente competitivo.

Nesse cruzamento entre arquitetura efêmera, branding e experiência imersiva, o pavilhão da Cannava Expocannabis 2022 se consolida como uma operação espacial de grande precisão conceitual e técnica.

Inovação, indústria e ecossistema empreendedor

Como parte da estratégia integral desenvolvida para a Expocannabis 2022, o estúdio também participa da conceituação inicial de Cannava Incuba – Estufa de Ideias, um concurso de inovação aberto projetado para fomentar o desenvolvimento de projetos vinculados ao cannabis industrial e medicinal.

A proposta amplia o alcance do pavilhão além da experiência expositiva, incorporando uma dimensão institucional e de transferência de conhecimento que busca posicionar a Cannava como articuladora do ecossistema canabinóide emergente na Argentina.

O concurso convoca projetos de diferentes províncias argentinas e funciona como plataforma para identificar iniciativas vinculadas à inovação, pesquisa aplicada, sustentabilidade e desenvolvimento produtivo dentro do setor.

A arquiteta Elena Leguía representa o estúdio como membro do júri do certame, participando na avaliação e seleção das propostas finalistas junto a referências do âmbito científico, industrial e empreendedor.

Desta forma, a participação da Leguía Yias Arquitectos na Expocannabis 2022 excede o design arquitetônico do pavilhão e se expande para a construção conceitual de um ecossistema de inovação com vocação federal.